农村家电市场能否成为蓝海?

2018-12-14 10:35:37

       《“十三五”规划》提出:今后五年,要在已经确定的全面建成小康社会目标要求的基础上,努力保持经济中高速增长。在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上,到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。这意味着无论城市市场还是农村市场,生活水平的提高和居住环境的改善,会为家电产业带来更加广阔的市场,而城镇化所带来的新增需求则成为未来家电产业发展的巨大机遇。

        三四级家电市场拥有全国70%的人口,贡献了全国40%的社会消费品零售额,影响力巨大。目前全国地级市500个左右,县级市2100多个,乡镇4万多个,农村家庭占家庭总量的67.6%,但在广大农村冰、洗、空、彩等家电产品每百户居民保有量远远落后于城市。而随着“新农村建设”,“城镇化建设”的提速,农村居民收入增速的不断提高,使农村市场成为家电行业未来的主要增长来源,而行业利润率下降,城市市场饱和等外部因素,更突显了农村市场的重要性。
 
       现在大连锁与电商积极都在开拓农村市场,但是进展缓慢。目前传统经销商仍是农村的主要力量很多村民买家电都会选择就近的原则,一是购买方便送货快,二是考虑大家电体积大,远了不利于搬运,三是镇村都是熟人社会,在熟人购买,心理上放心。因此一个品牌在农村的建设也是长期性的,是靠老百姓的口碑来生存的,如果一个品牌在当地村民的口碑不好,那么这个品牌将很难获得销量。

       当前农村市场存在着不少的机会,关键是需要一大批的家电企业坚持、持续地关心农村市场,不断地去培育农村家电实体店,才能引起从当初的量变到今后的质变结果,获得农村市场的大丰收。如果看到没有快速的增量就想放弃,等到以后想回头再搞农村市场的话,恐怕市场格局已经由不得你了。

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